Reklama odgrywa kluczową rolę w procesie budowania świadomości marki oraz w przyciąganiu uwagi ewentualnych klientów. Współczesne strategie marketingowe na prawdę bardzo często obejmują szeroką gamę narzędzi, które mają na celu nie tylko dotarcie do jak największej liczby osób, ale również budowanie pozytywnych skojarzeń z firmą. W gronie takich narzędzi znajdują się gadżety reklamowe, które mogą przybierać różnorodne formy i spełniać różne funkcje w zależności od charakteru kampanii reklamowej.